龙虎牌万金油(唐悠悠龙虎牌万金油)

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家喻户晓的龙虎牌清凉油,儿时的中华铅笔,一度非常火爆的凤凰自行车……这些各个时期“上海品牌”的代名词,如何在市场竞争日益激烈的今天,变成游客可购买、可携带、可赠送的“上海礼物”?几个月来,一群文创设计师在沪集结,巧用动漫元素,将这些上海品牌变作了时尚、小巧、精致的上海文创。

9月21日下午,由上海市文化和旅游局支持、上海炫动汇展文化传播有限公司主办的“上海礼物——动漫力设计邀请赛”颁奖典礼暨跨界合作座谈会在上海音乐厅举行。龙虎日化线包装获得最佳产品设计奖、最佳跨界合作奖,上海音乐厅“音乐家系列”贝多芬盲盒、“ChungHwa×凹凸世界削笔器”伽作设计师系列等分别获得最受市场期待奖、最具人气奖等奖项。

龙虎牌万金油(唐悠悠龙虎牌万金油)-第1张图片-科灵网

最佳跨界合作奖:醒脑开窍 龙虎×JoyBrain×VIVAGAMES 合作款

在上海,“龙虎”清凉油家喻户晓。这个老品牌的标识是“龙虎斗”,价格便宜又实用,以前大药房有售,小烟纸店也有卖。小小铁盒的包装,上海人小时候都熟悉。这一次,设计师丁飞用自有的“拉链小镇”动漫IP,为小铁盒设计了印有卡通形象的黄蓝红三种款式。“引入收集的概念,未来可以形成套系,使用者还能收藏一个个小铁盒,令老字号品牌焕发新活力。”除了清凉油,更受关注的是与热门潮玩“撕裂熊”跨界联合的龙虎花露水。花露水原料之一的薄荷叶点缀在撕裂熊的脑部及体内,而在它的脑袋里装进龙虎花露水,寓意“醒脑开窍”。

龙虎牌万金油(唐悠悠龙虎牌万金油)-第2张图片-科灵网

最佳产品设计奖:龙虎日化线包装

以绿色为底,刻有华表商标的中华铅笔,是许多人的“人生第一笔”,它既是文具店的标配,也是几代人关于书写的集体记忆。由设计师诸侃麒创立的上海伽作,利用原创国漫《凹凸世界》里的人气角色嘉德罗斯、格瑞、安迷修等形象,为中华铅笔开发了一款带有动漫元素的削笔器。而在这之前,团队还以英雄100号、200号钢笔为原型,设计了结合“中国朝代元素”的“朝代美学系列”,结合“老上海元素”的“物印初心系列”等。在诸侃麒看来,提升老字号的附加值并延展其用户群体,需要设计师的介入,“比如老字号与动漫的合作,就是把中国的、民族的、年轻的、流量的、有创意的元素都叠加在一起,为老品牌赋能。”

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最具人气奖:“ChungHwa×凹凸世界削笔器”伽作设计师系列

经修缮后重新开放的凯迪拉克·上海音乐厅,亮出了最新设计的文创产品——贝多芬盲盒。今年是贝多芬诞辰250周年,设计师设计了数款贝多芬卡通玩偶,每个对应木管乐器、弦乐、打击乐、指挥棒等不同的乐器,犹如“一个人的乐队”。“盲盒对年轻人来说,永远有一种新鲜感,这是音乐厅破圈的尝试。”上海音乐厅总经理方靓展望,“未来音乐厅不但会做好舞台上的精品表演,也会在衍生品开发上持续发力。”

“上海礼物——动漫力设计邀请赛”旨在借用本土动漫IP的势能,为上海老字号注入新活力,让上海老品牌搭上“后浪经济”列车。据悉,此前本次赛事的入围作品已于第十六届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2020)现场亮相;后续将正式投产,并于沪上各大景点、文化场馆、娱乐场所及文创产品销售连锁商店全面铺开,从而建立全新的产业联动模式。

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最具商业开发价值奖:CCG卡熊联名借记卡

在上海社科院研究员郑崇选看来,一方水土养一方人,礼物本身是时代的见证,代表不同龙虎牌万金油时代消费文化的特征,“现在的礼物更强调符号性的消费,追求小众、独特、品味。上海礼物应体现上海文化的丰富性,未来要继续挖掘能够代表上海不同文化形象的上海礼物,把四大品牌与上海礼物的打造充分结合,使之立体、多元。”

栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露

题图为上海音乐厅“音乐家系列”贝多芬盲盒
图片来源:主办方提供

来源:作者:张熠

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